（原标题：凯度×伏羲实践室｜中国银发东说念主群磋议第二期-“老”而不同）
2024年凯度联袂国内银发健康磋议平台伏羲实践室共同推出《中国银发东说念主群磋议》系列解说，探秘“夕阳无尽好”的银发大商场。《凯度×伏羲实践室｜中国银发东说念主群磋议》沿途明察将分期推出，第一期“怎样相识‘老’东说念主”已发布，迎接点击稽查。
本期界说中国银发糟践者，描摹典型东说念主物画像，磋议发现银发中年和银发后生是国内银发糟践的主力军！咱们进一步明察他们的健康不雅、糟践不雅、价值不雅，助力品牌拥抱“银色波澜”。
《对于发展银发经济加多老年东说念主福祉的意见》将“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”纳入银发经济的限制，银发经济无须置疑成为我国老龄化政策的首要发力点，围绕银发东说念主群的居品和服务供给后劲广大。
从当前我国老年糟践商场来看，各品牌在捕捉商场契机时，时时将银发糟践者视为一个同质化的全体，忽略了这个群体的各类性和独特性，因而在为他们提供居品和服务时，出现了“给的分歧”“给的不平衡”的供需错位。
究其原因，咱们发现当前国内对银发东说念主群的细分磋议较少，对银发群体的特征和需求的调研也较为空泛。基于这一近况，凯度齐集伏羲实践室开展国内银发东说念主群调研，走进他们的日常生计，倾听他们的需求诉说，对不同庚龄段的银发群体进行细分和界说，对不同银发群体的特征和需求进行识别和描述。咱们分享这些磋议后果，但愿不祥助力各品牌更好地了解并服务我国银发东说念主群。
一、我国银发东说念主群界说
本次磋议初次对我国银发糟践东说念主群进行细分和界说。咱们鉴戒了外洋主流的群体细分表面，同期连络中国历史发展阶段和国情，并以健康这一关键维度为纲，变成这次磋议的枢纽。
外洋上对于老龄群体细分的四种主流分类范式
咱们将国内银发糟践群体细分为三代：银发后生（55-64岁），银发中年（65-74岁），银发老年（75-89岁）。这三代东说念主群组成了我国既具有各类性又充满活力的银发糟践商场的主体。
中国三代银发糟践群体过头特征
二、银发中年和银发后生的东说念主物画像
为了更好地了解银发中年和银发后生，咱们深刻这两代东说念主的日常生计，全方面挖掘他们在“医食行穿用住娱学”的需求以及背后的原因，咱们的磋议障翳一线、二线老龄化进程较高的城市，从“健康错愕度”和“世代+通晓年龄”描摹出这两代东说念主物的典型画像。
过程磋议，咱们索取了具有典型代表性的银发中年和银发后生，即银发盼望者、银发享乐者、银发震恐者和银发得当者，将他们的东说念主物画像逐个描述如下：
四类银发中年/银发后生东说念主物画像
1、银发盼望者画像 ——全面缱绻、感性应酬“老”带来的健康问题
银发盼望者的个东说念主基本情况是：他们广博学历较高，在企职业单元工作较多，相近或刚刚退休，收入中等偏上，具备领路和储蓄民风，物资富足。他们的家庭情况是多与伴侣同住，子女多为独生子女，或在学习/生计，或将成婚立业，生计劳作，代际干系相对分离。尽管儿女因为学习/工作冗忙无法陪伴在身边，他们依然贯注奉献，悦目补贴、护理子女。他们的应酬圈处在退休前工作圈转向退休后重生计圈的变化中，易感孑然，健康错愕度高。
跟着年龄的加多，银发盼望者的健康情况运行出现一些问题，举例骨关节、顾忌力、就寝等问题，并对我方里面器官的缓缓老化有一定感知。对于健康，他们在技术和元气心灵上的干预高，时时与九故十亲计较、查询健康关联的信息。他们也贯注外皮形象，为好意思糟践意愿高，但愿比同龄东说念主看上去愈加年青、体面和活力。他们以为，保握健康需要从生计全方面长久积存，并非一蹴而就，因此从本色糟践情况来看，他们购买健康养生居品比拟感性，“健康防卫意志强”，更倾向于通过健康饮食、法例畅通等相对长久和肃肃的模式进行健康缱绻和照看。
银发盼望者由于相对疏离的代际距离梵衲未自若的应酬圈，他们时时会对晚年的生计质料感到错愕，褊狭成为家庭职责，顾忌失去社会地位，不安宁感厉害。因此，热诚健康成为这类东说念主群阻挡忽视的健康问题。
“眷注健康，年龄上去了，体魄总归这疼那疼，45岁运行迟缓胖出来了，一胖出来嗅觉不行，我要测验了，这个时候就去办了卡，至少我当前不祥督察住这个体重，东说念主不光是一张脸，统共体魄亦然需要刺眼的。”
—— 54岁女，上海
“我当前年岁很轻，就像我爸妈他们就有心血管纰缪，腹黑不好，若是我早吃了，血管通了，就不会生这种病了，老了以后精神详情比他们要好。即是防卫。生计得有质料，你不要躺在床上事后半生，这个详情不行的。”
—— 58岁女，上海
垒富配资2、银发享乐者画像—— 享受精彩东说念主生是当下最首要的事
银发享乐者多为企职业单元退休东说念主员或个体户，他们通过年青时的昂然积存了一定财富，莫得经济上的压力。在家庭情况方面，他们多与伴侣同住，子女已成婚立业，家庭氛围浓厚，代际干系亲密，部分家中养宠物。在社会变装上，他们泛泛应酬，开发了我方的兴味青睐圈，日常生计龙马精神，文娱四肢丰富多彩，乐于在线上线下展现自我，今朝有酒今朝醉不留缺憾，健康错愕度低。
银发享乐者具备主动、全面的健康不雅。他们以为体魄健康是享受生计的基础，因此，股票配资杠杆平台他们在日常文娱四肢方面的糟践多，在健康糟践方面的干预意愿也强。对于体魄出现的一些慢性疾病，他们会积极听取民众冷漠，寻求科学疗养决议；对于健康养生居品花长途强，追求方便，但愿不会因为疾病而影响我方多姿多彩的文娱生计。
在督察健康体魄的同期，他们也敬重精神的愉悦。他们通过与一又友约会、喝下昼茶等应酬生计以及丰富的兴味青睐来获多礼魄和精神的双重健康。
“日常逛街，买东西。一个星期钓一次鱼，买一些模子，车模，集邮。咱们在南沙那处去垂钓，那处就有一丝一又友，还有老乡。对生计是平稳的，东说念主不要跟上头的比，跟我方之前比就平稳了。”
—— 57岁男，广州
3、银发震恐者画像——养精蓄锐督察健康
银发震恐者在退休前多为政府机关或职业单元照看东说念主员，生计中与子女、伴侣亲密感较低、子女已寂寥成婚，他们广博以为我方一经完成了对联女的职责（经济上的撑握），更眷注我方，相对寂寥，少数也肩负着护理第三代的重任。
银发震恐者的糟践不雅较为求实，能省则省，该花就花，经验过坚苦年代的他们，在日常糟践四肢上细水长流，但在能让我方督察体魄健康的糟践方面“不拘形迹”。他们与子女较为疏离，在空泛率领的情况下，良莠不皆的养生信息无形中影响了他们对自己健康的错愕。陪同庚岁的加多，体魄罹患疾病，他们顾忌失去对生命的掌控感，但愿尽可能地活得更久一些，生理、热诚和社会三方面交汇，他们的健康错愕度相配高。
银发震恐者的体魄景色时时进入了快速衰败期，体魄上除了2-3项基础疾病，部分还伴有重疾，轻则胃炎，重则脑梗腔梗等多种健康问题同期表示，膂力和元气心灵已大不如从前。他们对药品、保健品的驯从性高，以为“药不成停”，对理疗开辟、检测仪器等健康居品也明白出了较大的依赖性，糟践意愿极强，为了督察健康，破耗慷慨，养精蓄锐，“但愿用资产换生命的延迟”。
“从新到脚都是病。从新运行，眼睛近视眼，白内障，鼻子咽炎，咽喉炎。食说念、胃溃疡，腹黑作念支架的，冠心病，纰缪多吧！全是病。装了两个支架了，本年3月份刚装的，还有心梗，纰缪多，脂肪肝，肾脏结石。我跟你说，我的主见再活10年。”
—— 68岁男，上海
4、银发得当者画像——稳妥病弱当然法例，佛系养生
银发得当者的基本情况：退休前多为工薪阶级，高中学历，退休薪资不高。他们的生计多是围绕着子女的生计半径而伸开，与子女干系亲密，与身边九故十亲或邻居接触，应酬面较窄。他们生计节拍较慢、生计简便，物资需求较低，大广博技术用来护理子女，而子女则补贴家用。
跟着年龄的增长，银发得当者体魄机能的衰败情况变得愈加昭彰，同期他们也逐渐罗致了病弱是不可幸免的当然法例。对于体魄出现的难受与不适，他们付出一定努力，能疗养的会积极互助，无法诊治的也不怨天尤东说念主，顺其当然，不彊求，健康错愕度低。他们是传统的奉献型老东说念主，以为“唯有体魄健康，本事护理好家东说念主”，安故重迁，较少购物，在健康居品的糟践上较为严慎，不会过度追求，买东西会先买少许，追求性价比，其子女是主要的购买者和决策者。
“这个（病弱）没办法的，都要过程这一遭，那就要罗致的。生病了，我思着就正常去病院好了，能治就治，不要给小辈添艰巨，他们也有他们的生计。”
—— 70岁女，青岛
三、典型银发中年/银发后生对品牌的启示
国度加速发展银发经济，在健康、旅游、餐饮、糟践、金融、地产等多个产业同期发力。这次磋议识别了四类典型银发东说念主群分裂在九大品类的需求，启示各品牌在分析银发糟践者时充分筹商不同群体各异化和各类性的需求，从而进行主见东说念主群的采用，有的放矢布局银发产业。
银发中年/银发后生在九大品类的需求度
银发中年/银发后生的健康不雅及健康需求
银发经济肩负着稳妥老龄社会新需乞降推进经济社会新发展的双重任务，空间开阔且机遇广宽。请接续眷注凯度与伏羲实践室共同发布的《中国银发东说念主群磋议》系列的后续更新。
对于解说团队
凯度齐集伏羲实践室
伏羲实践室是省级改变实践室，中国第一梯队老龄健康产业磋议及孵化平台。实践室聚焦银发东说念主群及银发健康产业的明察磋议、神气孵化、适老化遐想、产业圭臬制定和银发健康产业生态构建，用功于为我国老年群体提供具有中国特点的健康照看决议。